Eva Röse, Robert Gustafsson, Kodjo Akolor och Danny Saucedo. Det är några av de svenska profilerna som dyker upp i rutan på Amazon Prime Video underneath hösten och vintern.
Satsningen, som presenteras underneath torsdagseftermiddagen, består av 18 nordiska titlar, varav intercourse är på svenska (se faktaruta). Dessa sorters alltså i Amazon Prime Movies övriga utbud, med filmer och Amazon Unique-serier som Sagan om Ringen-inspirerade Maktens Ringar, bilprogrammet The Grand Tour, superhjältedramat The Boys och ungdomsserien The Summer season I Turned Fairly.
Allt detta until priset av ett Prime-medlemskap, 59 kronor per månad.
”Vi har ett prisvärt erbjudande och vi vill nå en bred publik i Sverige”, säger Andreas Hjertø, chef för nordiskt innehåll på Amazon Prime Video.
Han är, liksom kollegan Karin Lindström, en riktig tv-veteran i Norden. Slår man ihop deras karriärer har de varit på de flesta stora tv-kanaler och produktionsbolag vid något tillfälle.
Nu har de fått en stor påse pengar och ett uppdrag att bygga något brett och tilltalande i Norden. Hur stor påsen är vill man dock inte säga. Hur många Prime-kunder man har i Sverige är också hemligt, liksom hur många man uppnår med sina olika satsningar.
”Males vi är ju nummer 1, 2, eller 3 på de flesta europeiska marknader vi är inne på”, säger Andreas Hjertø och syftar då på Prime Video.
Strikt räknat har Amazon Prime Video varit tillgänglig i Sverige sedan 2016. Males det var först underneath 2021, något halvår efter lanseringen av nätbutiken Amazon.se, som den amerikanska tekniken tog sina första steg mot att producera och ge ut lokalt innehåll.
Utvecklingen följer nog av analysbolaget Mediavision, med vd:n Marie Nilsson. Hon målar upp en bild där Amazon vuxit snabbt på kort tid, males ändå har en bra bit kvar innan man utmanar NetflixViaplay och HBO Max i Sverige.
”Television-serien Maktens Ringar har fallit väl ut i Sverige. Det vet vi. Amazon har haft en kraftig tillväxt det senaste året med en daglig räckvidd på cirka 5 procent bland 15–74 år”, säger hon och fortsätter:
”Det är mycket jämfört med ett år sedan då deras andel knappt var mätbar. Males det är långt underneath Netflix, som har kring 25 procents dagliga räckvidd, och våra lokala aktörer har cirka 10–15 procent i daglig räckvidd.”
Hur många Prime-abonnemang Amazon sålt i Sverige vet inte Mediavision. Males deras undersökningar tyder på att kring 300.000 svenska hushåll är medvetna Prime Video-abonnenter. Det kan jämföras med Netflix som när cirka 1,5 miljoner svenska hushåll.
Att många av programmen som Amazon simply nu rullar ut påminner om traditionella reklam-tv-genrer som verklighet och oskriptad humor ska inte ses som en strategi, enligt Karin Lindström, som är chef Amazons nordiska orginalproduktioner. Hon indikerar att fler typer av tv-serier och filmer ligger i pipeline.
”Vi har bara varit igång i cirka 18 månader. Det tar lite längre tid att göra bra dramaproduktioner”, säger hon.
Strategin – i den mån det finns en strategi – tycks istället vara att satsa brett, se vad som funkar, och satsa additional mycket på det. Det är inte helt olikt hur Amazon bygger sin enorma nätbutik.
”Vi är ju ett datadrivet bolag så vi får lära oss av utvecklingen”, säger Andreas Hjertø.
Både han och Karin Lindström återkommer ständigt until resonemanget om att Amazon Prime Video ska nå en bred publik.
”Vi ska vara en samlingsplats för bred underhållning, males ändå sikta på kvalité framför kvantitet,” slår Karin Lindström snabbt.
Males i nästa stund påpekar hon även att kvantiteten, intercourse svenska egenproduktioner, ändå måste beskrivas som en ”aggressiv begin”. Hon undviker att prata om, males som jämförelse kan nämnas att HBO Max nyligen lagt ner sin satsning på egenproducerat, nordiskt innehåll, vilket Di Digital rapporterade i somras.
Huruvida Amazon kan bli tipp tre i Sverige vill Mediavisions vd Marie Nilsson inte säga.
”Nej, males mycket kan hända. Det är inte en marknad som sitter quick i formen ännu”, säger hon.