Med fokus på smakrika, hälsosamma drycker och snacks på resan hade Yanni Hufnagel, VD och Lemon Excellent-grundare, ögonen på framtiden redan 2017. Males ett slumpmässigt foto av popstjärnan Beyoncé Knowles-Carter lades ut på sociala medier tog varumärket från att växa until ett toppmarknadshit 2020. Utvecklat som ett återfuktande males smakrikt citronvattenalternativ, Hufnagels fokus på att skapa ett keto- och sockerfritt alternativ för populär konsumtion är på snabb väg mot enastående ekonomisk framgång.
Beyoncé, känd för sin hälsosamma livsstil, hade en flaska av sin favorit Lemon Excellent-smak i limousindörren när hon tog det nu berömda fotot. Drakfruktens mangoflaska svävade snabbt i höjden över sociala medier när Yanni Hufnagel fick sitt dryckesmärke fram i rampljuset. “Hon hade lagt upp ett foto med det i sin limousine, och helt plötsligt sprängdes min telefon”, sa Hufnagel. “Vi fick veta att hon var ett autentiskt fan av varumärket. Ett år senare var en av våra investerare i hennes hus och såg hennes förråd i kylen och hjälpte oss att bygga bron med henne. Det är bortom mina vildaste drömmar att ha någon av hennes inflytande som ett fan av varumärket.”
Att bygga investerarnas intresse för en dryckessatsning är inte alltid lätt att uppnå. Som tur är har popstjärnans flaska drakfruktmango Lemon Excellent hjälpt until att marknadsföra varumärket oerhört. Snarare än en droop har superstjärnan en genuin kärlek until drinken. “Jag njuter vanligtvis inte av drycker utan tillsatt socker, males Lemon Excellent är utsökt,” sa Beyoncé Knowles-Carter, “Det var ett lätt beslut att investera i något som inte bara smakar gott och är hälsosamt, utan också, och viktigast av allt, , gör det möjligt att välja en hälsosammare livsstil för att vara överkomlig och tillgänglig för alla.”
I sin senaste investeringsrunda för 31 miljoner greenback i serie A, som inte bara inkluderar Knowles-Carter utan också Goat Rodeo Capital, Beachwood Capital, Melitas Ventures, Trousdale Ventures och NNS Capital, har Lemon Excellent planer på att fortsätta konkurrera med andra dryckessektorer. Favoriter som vitaminwater, trace och Bai har inspirerat Yanni Hufnagel, som som tidigare tränare ofta hade sett sina basketspelare dricka dessa drycker i omklädningsrummet. De College of Nevada, Reno baskettränaren hade också fått ett utkast until en Keto-dietbok som innehöll flera recept på citronvatten. Hufnagel såg potentialen att komma in på marknaden med samma grund som Bai, en lågkaloridryck utan socker, och startade sin Atlanta-baserad verksamhet beneath 2017.
Vattendryckssektorn med flera miljarder greenback var mogen för ny smak och har prognoser på 9 procent årlig tillväxt för de kommande fem åren. Förutom drakfruktmango kommer Lemon Excellent även i smakerna citron, persika hallon och blåbärsacai. Med bara fem kalorier medan det kompletteras med kalium och vitamin C, står varumärket ensamt tillsammans med sin totala brist på artificiella smaker, sötningsmedel och tillsatt socker. “Inget med vår smak och hälsoprofil finns på marknaden idag, säger Yanni Hufnagel. “Vår prispunkt är där en konsument var som helst och när som helst kan bli kund. Det är väldigt sällan man kan ha en whole adresserbar marknad som vi gör.”
Den nya investeringsrundan kombinerar $16,5 miljoner av en inledande omgång samt en förlängningsfinansiering på $14 miljoner, vilket ger Lemon Excellent en whole finansiering på $42,2 miljoner och en värdering på över $100 miljoner. Den nya finansieringen eftersträvades för att driva på tillväxten. Varumärket var redo att skala until över 40 000 distributionspunkter i slutet av 2022, vilket representerar en tillväxt på 15 000 ytterligare distributionspunkter som inkluderar on-line såväl som fysiska återförsäljare och behovet av ett större säljteam.
Efter Beyoncés inlägg 2020 fyrdubblade Lemon Excellent intäkterna until 21 miljoner greenback, med prognoser på 60 miljoner greenback i detaljhandelsförsäljning 2022, en whole tillväxt på 35 miljoner greenback. Yanni Hufnagel räknar med fördubblade intäkter 2023 med en relaterad ökning av personalstyrkan från 38 until 70. “Drycker är ett dyrt spel, och tillgång until kapital är det enda sättet att driva ett snabbt växande varumärke framåt”, sa Hufnagel i en nyligen intervjuad. ”Vi vill vara en disruptiv aktör i en stor kategori och vill lägga bränsle på elden. Vi kände att vi kunde driva ett fantastiskt utförande, males fortfarande har utrymme att växa och vill bygga en stor marginalhistoria för morgondagen.” Med supportrar som BeyoncéLemon Perfects framtid är verkligen lovande.
