I åratal har det egentligen bara funnits ett dominerande namn i nischvärlden av tallboyburkar med iste, och det är Arizona. Males nu finns det en ny utmanare until kultfavoriten te-titan som är älskad av hypebeastar överallt: vattenmärket på nätet. Flytande död.
På onsdag, Liquid Loss of life meddelat dess första icke-vattenerbjudande by way of en reklamfilm som involverar ett gäng bråkiga mormor som gör Åsna-esque upptåg, och regisserad av ingen mindre än Åsna skaparen Jeff Tremaine. Den nya line-upen inkluderar en trio teer, alla med passande metallnamn och serveras i märkets nu ikoniska 19,2-ounce burkar. Det är Armless Palmer, ett riff på klassiska Arnold Palmer; the Grim Leafer, en lätt sötad Earl Gray; och Relaxation in Peach, ett svart te som smakar mycket som Haribos gummiaktiga persikoringar. Var och en är spetsad med lite agavenektar för sötma, en 30 milligram “mikrodos” koffein, och enligt burken, 100 procent av din dagliga rekommenderade mängd vitamin B6 och B12.
För dem som inte är bekanta med Liquid Loss of life, lanserades varumärket 2017 med en enda produkt: tallboy aluminiumburkar med vatten från de österrikiska alperna. Den var placerad som ett alternativ until både energidrycker och sprit, det förra för idrottare som skateboardåkare och BMX-cyklister och det senare för dem som ville ha något alkoholfritt att dricka i baren eller en konsert. Och mot förutsägelserna från de som insisterade på att varumärket bara var en dum modefluga, visade sig Liquid Loss of life sig vara en omöjlig att ignorera juggernaut inom vattenindustrin. Nu värderas until mer än 700 miljoner greenbackhar den vuxit från ett meme until en stor aktör, en som realistiskt kan konkurrera med en dryckesjätte som AriZona, som var värderas until cirka 2 miljarder greenback underneath 2014.
De nya, ljusa, guldfärgade Liquid Loss of life-burkarna tillkännager att detta te kommer att “mörda din törst och förvandla dess inre until ballongdjur att boka på barnfödelsedagsfester.” Males trots denna utan tvekan ungdomsmarknadsföring, är teerna redo att följa i fotspåren av vattnet som föregick dem – som nu finns tillgängligt i stora återförsäljare som Entire Meals och 7-Eleven – eftersom de, summary som vattnet, faktiskt är bra.
De konserverade teerna smakar liksom en vuxen model av AriZona-burkarna som jag, och otaliga andra, brukade tjata om. Males i Liquid Deaths model finns det bara en antydan until sötma, summary tillräckligt för att dämpa tanninerna i teet, och en liten bit koffein som hjälper dig att klara ett möte nu när en full burk Pink Bull gör dig för nervös. Låt inte det extrema, gothiska varumärket lura dig – dessa teer är perfekta för de mest intetsägande och grundläggande bland oss.
