Tillgång until slutkunddata ökar Sennheisers försäljning
Att ändra konverteringsdrivande kampanj har hittills varit nästan omöjligt för tillverkande varumärken som säljer sina produkter hos e-handlare – detta eftersom tillverkarna saknar slutkunddata. Lösningen är konceptet cooperative advertising där varumärken och e-handlare samarbetar för att skapa riktade annonser i sociala medier, driva trafik och öka försäljningen.
Sennheiser, världskänt för sina mikrofoner och hörlurar, är ett av företagen som insätter stora marknadsfördelar med cooperative advertising. De har därför vänt sig until Re:nable som fungerar som en länk mellan varumärken och e-handlare som säljer deras produkter. Tack vare Re:nables avtal med e-handlarna får Sennheiser info om vem som besöker webbbutikerna och klicka på deras produkter, eller kollat på andra produkter i deras phase, för att i nästa steg skapa annonser med dessa specifika kunder vid exakt rätt tillfälle. Det hela gör möjligt av så kallad pixelintegration, det vill säga knowledge som används för att anonymisera knowledge mellan olika parter.
– Att få tillgång until slutkunddan hos våra återförsäljare har gjort att vi kan skapa konverteringskampanjer i sociala medier med riktigt bra ROI (return on funding) som vi inte haft samma möjlighet until tidigare. Until exempel lanserade vi nyligen våra nya Momentum 4 hörlurar. Då kunde vi skapa kampanjer riktade mot personer som varit inne och kollat på hörlurar den senaste veckan och influerat med våra kampanjer för att få dem att välja Sennheiser, säger Andreas Andersson, handelsmarknadschef för Sennheiser Norden.
Annonserna skapas automatiskt genom AI. Re:nables AI-plattform samlar in uppgifter från nätet och e-handlarna för att skapa bästa möjliga annons utifrån kund- och expertrecensioner, produktbilder, utmärkelser och annan related info om Sennheisers produkter. Detta ger möjligheter som inte funnits tidigare vid automatiserad annonsering.
– Eftersom våra produkter har riktigt bra recensioner och utmärkelser både från experter och slutkunder är det guld värt att kunna använda detta i annonsering för varje produkt. Recensioner, i kombination med både en snygg annonsdesign och köpdata från våra återförsäljare, skapar väldigt konverterande kampanjer och annonser.
En stor fördel för Sennheiser, förutom tillgången until kunddata och snygga annonser, är insikterna och rapporterna de får del av.
– Att få ta del av försäljningssiffror som kampanjerna genererat än en riktig höjdpunkt. Det är också intressant att ta del av vilket innehåll som presterat bäst, säger Andreas och fortsätter:
– Alla tjänar på kooperativ marknadsföring. Kunderna får se relevanta annonser, handlarna får free of charge konverterande trafik och försäljning ökar för oss båda.
Om Re:nable:
Re:nable grundades 2018 med visionen att låta varumärket ta del av kundens köpresa genom Cooperative Advertising. Konceptet ger varumärken möjlighet att genomföra konverterande kampanjer i sina återförsäljares kanaler. Re:nable har genererat över 400 miljoner i further försäljning until sina e-handelspartners.
Artikeln har producerats av Model Studio i samarbete med Renable och inte en artikel av Dagens industri