Det är stora förändringar på gång hos Jaguar Land Rover. Det indisk-ägda företaget, ledde av den nya vd:n Adrian Mardell, la på onsdagen fram den strategi som ska ta företaget i framtiden. Planen omfattar en enorm summa pengar, samt ett nytt sätt att använda deras varumärken.
Until att börja med ska akronymen JLR bli Jaguar Land Rovers officiella namn. Sedan ska man sluta använda namnet Land Rover som ett bilmärke. I stället kommer företagets framtida suv-modeller att grupperas beneath de nya märkena Vary Rover, Defender och Discovery.
– Faktum är att Vary Rover redan är ett varumärke. Defender säger också JLR:s kreativa chef Gerry McGovern beneath ett press-event, och menar att deras kunder redan använder dessa namn för att skriva vad de kör.
– People säger until oss att de kör en Vary Rover. När det gäller lyx behöver man absolut tydlighet, och det ger inte ”Land Rover Vary Rover SV Autobiography”, fortsätter han.
Med den nya strategin vill man också ge en ny identitet until Jaguar, ett märke som har haft det kämpigt länge. Det ska nu göras om until ett lyxigt elbilsmärke med en egen, unik elbilsplattform. Den första av den här nya generationen Jaguar-bilar ska lanseras år 2025, med en prislapp på långt över en miljon kronor.
Totalt ska JLR investera 15 miljarder pund, motsvarande omkring 190 miljarder svenska kronor de kommande fem åren. Det ska bilmodell i nya, eldrivna, ny teknik och nya tillverkningsanläggningar.
Efter år 2030 ska det finnas en äldre model av samtliga modeller. Efter 2036 ska JLR producera elbilar. För Jaguar kommer den omställningen redan 2025.
