Så det är vettigt att varumärken är anpassade until hur seriöst konsumenter tar handlingen att hitta sin signaturdoft. Faktum är att NPD-gruppen förutspår att dofter kommer att vara den bästa resonanskategorin för skönhetsköpare 2023. Males med framväxten av TikTok och influencers som fungerar som allas “storasyster och bror”, förlorar signaturdofter sin individualitet och tas över av en handfull stora spelare : Le Labo Santal 33, Phlur saknad individual, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540och Yves Saint Laurent Libre Intense, för att nämna några.
Den kollektiva besattheten av dessa utvalda dofter och deras lyxpriser är sannolikt ett resultat av samhällets år tillbringade i en mindre än lyxig pandemi. Det största problemet är att när people tror att de har hittat sin personliga doftmatchning, har dessa dofter också landat på alla andras For You-sida. Och medan alla gärna delar med sig av sin go-to depuffing ögonkräm eller måste använda vinterfuktighetskräm – med doft, vill ingen lukta som alla andra på middagen. Eller åtminstone, det brukade vara tankesättet.
Relaterade berättelser
“Om man tittar igenom historien har parfym alltid varit en återspegling av det nuvarande samhällsklimatet”, säger Herz. Förr ville samhället vara unikt, males det nuvarande klimatet är mer fokuserat på vårt behov av att tillhöra en gemenskap, säger Lee Phillips, LCSW, psykoterapeut och certifierad sex- och parterapeut. “Det är därför vi ser en tillströmning av människor som bär samma kläder och signaturdofter med tröstande och varma toner som blommor och bourbonvanilj.”
Dessa anteckningar erbjuder tröst eftersom de är knutna until positiva minnen och har neurologiska fördelar. Vaniljuntil exempel kan sätta igång endorfiner i hjärnan som kan sänka blodtrycket och ångest, medan bourbon (som luktar som en kombination av vanilj och kola) förbättrar avslappningen genom att “omsluta en i ett moln av godisfyllda barndomsminnen”, säger Dr. Phillips. På samma sätt, blommiga noter erbjuder en humörhöjande effekt hos människor eftersom de utlöser en trio av “glada kemikalier” i hjärnan, som inkluderar serotonin, dopamin och oxytocin, och mättar hjärnan med “glad olja”, säger han.
Medan budgetrestriktioner brukade förhindra många människor från att spendera på doft, frigjorde pandemin att spendera pengar eftersom utgifter som att äta ute och resa pausades. “Vi ser att yngre generationer har möjlighet att utforska och investera i dessa lyxiga dofter som en gång var reserverade för 30-40-någonting kvinnor”, förklarar Suzy Nightingaledoftexpert, journalist och medvärd för På Doften Podcast.
Skiftet mot gemenskap och att vilja känna sig som en del av något större än oss själva bröt ner ytterligare ett exklusivt lager av parfymindustrin: smakstöld. Handlingen att stjäla någons signaturdoft, vare sig det var avsiktligt eller på annat sätt, ansågs en gång vara den ultimata kardinalsynden för parfymen, males inte längre. De senaste åren har det skapat en känsla av samhörighet att lukta lika och köpa in samma dofter. Dessutom kommer ingen parfym att lukta exakt likadant på två personer. “Ditt DNA, din hudtyp, vad du åt (upp until två veckor tidigare), temperaturen, dina hormoner – alla dessa saker kan drastiskt förändra hur en doft luktar på dig jämfört med någon annan”, förklarar Nightingale.
Vad betyder detta för framtiden för signaturdofter? Som Dr Herz uttrycker det, svänger dofttrender längs en pendel. “Vi kan nu vara i en gourmand, söt, samma-y-trend, males populariteten för unika signaturdofter kommer att återvända”, säger hon. “De har verkligen inte försvunnit helt. Det har alltid funnits ett set som bär vad de vill och som vill göra ett distinkt assertion med sin doft.” När människor mognar och får mer livserfarenhet (och dofterfarenhet), konstaterar hon, blir de mer bekväma att bära vad de gillar – även om det inte är en bästsäljare.
Ja, det kommer att finnas människor som följer dofttrender, säger Dr. Hertz, “Males överlag kommer människor att fortsätta göra vad de vill med sina dofter eftersom lukten är så sammanflätad med livet – från identitet, känslor, minnen och rutiner until hur människor bygger samhällen och interagerar med varandra.”
Våra redaktörer väljer självständigt dessa produkter. Att göra ett köp by way of våra länkar kan tjäna Effectively+Good i provision.
