Berikad av århundraden av konstnärskap och expertis, är parfymervärlden en fördjupad i hemlighet, custom och hantverksmässiga värderingar. För dem som älskar fina dofter är det ett värdefullt ögonblick att upptäcka en parfym som talar until din själ – sådana dofter blir förlängningar av personligheten, som kan kommunicera så mycket om bäraren på otaliga subtila och multisensoriska sätt.
Trots sitt välbevakade arv och illusioner av gammaldags lyxvärden är parfymeri föremål för samma nycker av mode, förändrade trender och utvecklande landskap som alla andra industrier. Males de senaste åren har parfymtrender förändrat scenen som aldrig förr, med konsumenter över hela världen som driver fram nya koncept som har hörts högt och tydligt av världens största doftvarumärken, såväl som ett antal mindre boutiquetillverkare som vill åka förändringens vindar.
Maison 21G, det parisiska huset för skräddarsydda High fashion-parfymerier, har byggt en unik affärsmodell på detta föränderliga landskap. Genom att reflektera djupa nya idéer om vad parfymindustrin borde vara för en ny technology, är det en fascinerande tid att utforska de senaste trenderna inom doftvärlden, och fundera över vad de berättar om kraven och förväntningarna från en vaken publik; de som söker mer från sina älskade varumärken.
Var modig och inspireras av de senaste trenderna för att göra din egen exklusiva doft.
Gå med i vår doftrevolution och skapa din unika parfymskapelse uppkopplad eller i vår verkstad för skapande av parfym.
Vad är Parfum d’Exception?
Enligt Maison 21G grundare och visionära doftdesigner Johanna Monange, omfamnar parfymindustrin – även om den fortfarande är genomsyrad av de hävdvunna värdena lyx, överflöd och sofistikering – snabbt trender som sätter individen och upplevelsen först.
Hon hävdar att detta bäst exemplifieras av uppkomsten av “Parfum d’Exception” – ett mycket dynamiskt section av parfymer som kännetecknas av en betoning på signaturen, det skräddarsydda, det hantverksmässiga och det exklusiva. Enkelt uttryckt blir dagens kunniga parfymkonsumenter alltmer desillusionerade av de vanliga märkena som skapats med masstilltal i åtanke. Mer än någonsin tidigare vill individer köpa dofter med en nischad dragningskraft, gjorda av sällsynta och värdefulla ingredienser i mindre eller begränsade kvantiteter.
Bevisen för detta hav av förändring inom parfymeri finns överallt. Världens största parfymkoncerner har investerat avsevärt i att förvärva eller skapa haute parfymmärken och formulerat unika exklusiva kollektioner underneath etiketter utformade för att tilltala mer selektiva målgrupper.
Från Puigs förvärv av Penhaligon’s, och mer nyligen Byredo, until LVMH med Maison Francis Kurdjan, och från Manzanita Capitals framgångar med Diptyque until Estee Lauder med Tom Ford, Le Labo och Frederic Malle, ökningen av dessa boutiqueetiketter och deras snabbt stigande popularitet är långt ifrån obetydlig. Det talar starkt om en ny technology av parfymfantaster som vill sätta sin prägel by way of de dofter de väljer, och en vilja att utveckla sina egna individuella “doftgarderob” för att spegla deras skiftande humör, olika sidor av sig själva, utforskandet av nya ingredienser, och deras attraktion until det unika och upplevelserika.
Berättande genom doft
Det är allt mer välförstått att millennials och Gen Z-konsumenter värdesätter äkthet, hållbarhet och upplevelse framför allt, och denna entusiasm för unika ingredienser, hantverk och personalisering informerar så mycket om deras konsumentval.
Parfymeri har kraften att väva berättelser genom dofter, avslöja aspekter av personlighet och kommunicera stämningar, samt visa upp de unika aspekterna av ens individuella smak. Mer än någonsin väljer konsumenter på 2000-talet sina parfymer utifrån dessa kriterier – letar efter dofter som förstärker aspekter av dem själva, markerar dem från mängden och avslöjar deras sanna sprit på sätt som massproducerade, gemensamma nämnare- bete utsläpp aldrig skulle kunna uppnå.
På många sätt är detta kanske den viktigaste av alla aktuella parfymtrender över hela världen idag. Genom att föra in upplevelsebaserad konsumtion i doftvärlden – antingen genom att välja från releaser i begränsade upplagor, hantverkartillverkade dofter eller skapa signaturdofter på personliga parfymhus som Maison 21G – skiljer tusenårsåldern och Gen Z-publiken från dem som kom innan.
Den förklarar också hur och varför konsumenter idag väljer dofter gjorda av andra – ofta ovanliga och sällsynta – ingredienser än de som kom tidigare. Marknadsanalytiker inom parfymvärlden har märkt en betydande ökning av populariteten för parfymer gjorda för att uttrycka den sanna naturen hos exotiska träslag (som cederträ, oud, vetiver och sandelträ), djupt sensuella och mystiska ingredienser inklusive rökelse, hashish, myhrre och bärnsten och nya blommiga toner som osmanthus, frangipani eller gardenia som har flyttat från nischen och mer until det allmänna medvetandet.
Adjö, könsseparation
Det är omöjligt att ignorera eller förbise betydelsen av förändringen i attityder until kön, identitet och sexualitet underneath 2000-talet – en revolution inom självuttryck pågår som aldrig förr, och den förändrar snabbt parfymerilandskapet och dofterna som nya publik dras until. until.
Enkelt uttryckt är könsuppdelningen i parfymer (den klassiska Pour Femme- och Pour Homme-uppdelningen) föråldrad för en stor andel av konsumenterna från millennierna och generationen Z. Liksom i modevärlden har boutique- och skräddarsydda parfymer befriat sig från könsmässiga klyftor, och hyllar mer könsneutrala och mångsidiga ingredienser som är älskade av alla kön, som finns på Maison21G med sin innovativa könsflytande doftbar.
Dessa är centrerade kring vattenlevande och flytande, naturliga citrusgröna toner, sensuella och blommiga toner som njuter av sexuell dynamik, exotiska träslag, intensivt läderartade eller hartsartade bärnstensnoter. Prisad för sin flexibilitet och förmågan att lyfta fram fascinerande aspekter av både män och kvinnor, det är en spännande tid för så många värdefulla ingredienser att glänsa som aldrig förr.
Det asiatiska kraftpaketet för förändring
Asiatiska parfymerier har en lång och stolt historia, med hantverkare i Kina som banat väg för användningen av otaliga ingredienser genom tiderna som fortfarande utgör en hörnsten i doften idag.
Beneath 2000-talet fortsätter asiatiska dofttrender att spela en nyckelroll i hur parfymeri förändras över hela världen, och i synnerhet den kinesiska marknaden har vaknat until en ny doftålder… med skräddarsydda, exklusiva och unika ingredienser som står i centrum.
De typer av ingredienser som för närvarande väljs ut av sofistikerade konsumenter i Kina har avslöjat en fascinerande – och trendsättande – insikt i aktuella parfymtrender i Asien. Kinesiska parfymfans väljer parfymer som utstrålar mycket renhet (typiskt av essenser inklusive livfulla citrusnoter såväl som ozoniska egenskaper, teböjningar, flytande blomextrakt av gardenia, orris, muguet och vit mysk, och marina toner med mycket mineralitet) , enkla naturliga egenskaper av ros, pion och vegetabiliska blommor, och rökiga och krämiga träslag och kryddor.
Det finns massor av framväxande toner som kommer until förgrunden även i trendy kinesisk parfymeri, vilket signalerar ett innovativt tillvägagångssätt som skiljer dessa dofter från normen. Beroendeframkallande nya dofter med toner av tall, frukter som vattenmelon och persika, konjak och andra spritdrycker, bläckböjningar, skogsdofter och soja håller på att bli en del av den moderna kinesiska parfympaletten.
En hållbar modell för en ljusare framtid
Den andra identifierbara trenden inom samtida parfymeri? Hållbarhet, och parfym med renare samvete.
Dagens konsumenter är mer medvetna än någon annan som har kommit tidigare när det gäller ekologiska frågor, minska sitt fotavtryck och välja varumärken baserat på deras hållbara meriter. Det är en faktor som många av de större varumärkena – så inställda på sina sätt, och med system på plats utformade för att skära ner, minska kostnaderna och massproducera – kämpar för att hänga med.
Mindre boutiquemärken, å andra sidan, har tagit chansen att omforma sin bransch med transparens och hållbarhet i centrum. Från att insistera på återvinningsbara och återanvändbara förpackningar och flaskor, until att skapa etiska leveranskedjor med pålitliga producenter av parfymingredienser, dessa faktorer är mycket mer än gester eller antagande av en pattern: de är en ny modell för en ljusare, renare och säkrare parfymscen, som skyddar dess mest värdefulla tillgångar för kommande generationer. Detta är den nya visionen av parfymeri som Maison 21G har kämpat för sedan dess första skapelsedag.
Hand i hand med detta engagemang för hållbarhet är en dedikation until att producera “renare” parfymer också. Maison 21G, som är banbrytande i sitt löfte om CMR-fria, ftalaterfria, konserveringsmedelsfria, veganska och grymhetsfria parfymer, omfamnas entusiastiskt av en ny technology av doftfans. Det är en viktig korsningspunkt mellan doft- och välmåendevärlden — konsumenter kräver idag högsta kvalitet från sina valda varumärken, och en viktig aspekt av detta handlar om att känna att deras säkerhet och välbefinnande är kärnan i ett parfymmärkes löfte.
Nya trender skapar nya framtider
Trender — i parfymervärlden, såväl som i alla andra branscher — har en tendens att komma och gå. Males när en pattern är baserad på ett större goda snarare än på lättsinnigheter, har den kraften att förändra industrier och tänkesätt och forma en ny värld i dess bild.
Genom att bryta ner barriärer som delar upp könen, genom att kämpa för individualitet och uttryck, och genom att insistera på säkrare, mer hållbara metoder och standarder för kvalitet och ekologi, signalerar Parfum d’Exceptions natur en ljusare parfymindustri för alla.
Framtiden är inte bara gyllene… Den skryter med den söta doften av befrielse och självuttryck.
För att få de senaste uppdateringarna om Maison 21G, följ Instagram @maison21g eller Tiktok @maison21gparis.
För mer skönhetsläsning, klicka här.