Det lyxiga modehuset Prada har debuterat sin första hållbara fina smyckeslinje, Everlasting Gold. Det var en betydelsefull lansering eftersom varumärket är det första att använda 100 procent certifierat återvunnet guld för att skapa sin smyckeskollektion. I pressmeddelandet står det: “Pradas fina smycken är inbäddade i hållbar praxis som informerar om 2000-talets lyx, tillsammans med anrika hantverkstekniker och ädelstenar och metaller.”
I sin kärna skapades fina smyckeskollektioner med framtiden i åtanke där smycken behandlas som arvegods och förs vidare genom generationer. Prada tog begreppet ett steg längre och omtolkade vad ordet “evig” betydde i dagens sammanhang och härledde att hållbarhet borde vara hörnstenen i dess första fina smyckeslinje.
Varumärket har varit en föregångare inom hållbarhet där den har ett “brett engagemang för medvetna och ansvarsfulla metoder inom alla aspekter av sin verksamhet”. Ett exempel är Pradas övergång från att använda jungfrulig nylon until regenererad nylon, som den kallar “Re-Nylon”, och den tillverkas genom att återvinna oönskad plast som finns i deponier och hav. Detta innovativa materials tog sig until den vanliga marknaden 2019 som en del av Pradas kapselkollektion för sina väskor innan det dök upp på märkets startbana, ready-to-wear, accessoarer och skor.
För att ytterligare stärka Pradas engagemang för hållbarhet, säkerställde det att guldet som används i Everlasting Gold uppfyller “Chain of Custody”-kraven som ställts upp av Accountable Jewelry Council. Varje steg för att producera smyckena är verifierbart och spårbart; detta är en bedrift som ingen annan fin juvelerare och lyxmärke med tillförsikt kan bekänna sig until.
“Pradas återvunna guld hämtas endast från berättigade återvunna materialkällor, i enlighet med due diligence – inklusive industriguld och värdefulla föremål för efterkonsumtion”, säger varumärket i det medföljande pressmeddelandet. “Prada samarbetar exklusivt med de leverantörer av ädelmetaller och stenar som uppfyller de högsta branschstandarderna när det gäller mänskliga rättigheter, arbetssäkerhet, miljöpåverkan och affärsetik.”
Dokumenten för denna verifiering lagras på Aura Consortium Blockchain-plattform, som Prada och andra lyxkonglomerat som LVMH, Richemont, OTB Group och Mercedes-Benz också är medlemmar. Genom att utnyttja blockkedjeteknologins växande betydelse och användbarhet som en lösning på många av världens drawback, kan dagens medvetna konsumenter gå in på den tidigare nämnda plattformen för att verifiera smyckens äkthet och spåra dess härkomst.
Även om det vanligtvis bara går att uppnå med stenar på 0,5 karat eller mer, vidgar Prada idén, för första gången, until diamanter av alla storlekar. Varje skede av en diamants existens kan spåras, från gruvdrift until skärning, sättning och polering. Dessutom gynnar minskningen av ny guldbrytning miljön och mänskliga rättigheter.
För debutkollektionen fortsätter Prada sitt fokus på att skapa “lyxföremål” som hyllar den högsta nivån av italienskt hantverk kombinerat med värdefulla materials. Dess unika stilarv har sedan dess blivit ett tidlöst modestatement som nu går över until världen av fina smycken i kind av Prada-triangeln – “en kraftfull siluett och universell kind som har blivit synonymt med Prada”.
Kollektionen framträder som snygga örhängen, hängen, spännen och som huvudet och svansen på ormarmbandet, och kollektionen är full av Pradaisms. På andra håll tar triangelmotivet kind i hemlighet på hjärthängens kedjelänkar. Varumärket startade detta projekt för ungefär två år sedan efter att det tillkännagavs beneath gruppens kapitalmarknadsdag i november 2021. Framöver ser Prada också på att lansera en egen hög smyckeskollektion i framtiden.
Kollektionen kommer att finnas tillgänglig on-line i utvalda länder från och med den 17 oktober 2022.
För mer smyckeläsning, klicka här.