Textual content av Shirin Mehta och Asad Sheikh.
Modeller poserar vid Gateway of India, Mumbai – platsen för Dior Fall 2023-showen.
Foto: Dolly Devi, © Dior
Det är ett surr, som länge väntat, i södra Mumbai, särskilt runt den magnifika bågen av Gateway of India. Vi insuper spänningen även när vi ångrar avskiljningen av stora delar, när vi spionerar på förberedelserna för Dior Fall 2023-kollektionen som ska presenteras här följande kväll. För att inte överträffa står försäljarna och fräsande allmänheten strax bortom det avspärrade området, mot det höga monumentet som byggdes för att fira besöket 1911 av kung George V och drottning Mary.
Förberedelserna inför showen skapar ett sus vid Gateway of India långt innan evenemanget börjar.
Fotografier: Naomi Shah
Den nyfikna folkmassan pressar sig mot de stängda portarna, mot chowkidaren som förbjuder fotografering, för att fånga sig själva och deras familjer på mobilkameror. Av särskilt intresse är broderivalvet som skapats mot stenentrén until monumentet, uppfört som en toran för att välkomna modeller och högprofilerade gäster until evenemanget. Oavslutat verkar det likna en bröllopsmandap och har skapats i fläckar av inhemska broderier av hantverkarna i Mumbais Chanakya College of Craft.
Backstagedetaljer från Dior Fall 2023 present.
Fotografier: Prerna Nainwal, © Dior
Myllret vid bukten berör alltid Taj Mahal Palace-hotellet tvärs över gatan, där dussintals Dior-delegater, modeller, fotografer och kunder, som flygs in från hela världen speciellt för evenemanget, finns. Där är det energiska Dior-teamet med sina framträdande vita märken. Balsalen, fylld med rekvisita, scenutrustning och andra tillbehör som lyser beneath dess gnistrande ljuskronor, gör sig redo för efterfesten. Kristallrummet har förvandlats med rader av bås inrättade för hår och smink, och försök pågår. Tyvärr är fotografering inte tillåten. Redaktören för Fåfänga Honest går förbi i Taj-korridoren medan en fotografvän berättar att hon bevakar evenemanget för en framstående kinesisk tidning.
Scenografin för Diors höstshow 2023.
Fotografier: Niveditaa Gupta, © Dior
Showen, följande kväll, verkar strategiskt inriktad för att framkalla en nostalgisk bild av indisk glamour, genom en icke-indisk lins. Taj-palatset som vetter mot den offentliga lokalen hjälper, när modellerna glider förbi varandra, Gateway bakom dem och den starkt upplysta Taj framför. Du kan inte låta bli att känna betoningen på miljöns storslagna karaktär, särskilt för de myriader som tittar på livestreamen, med tanke på evenemangets exklusivitet. Det är nästan som om Dior, som har gjort en konst att förvandla utrymmen och skapa upplevelser, har designat hela miljön för att se fotogenisk ut. Allt, i flygvy, verkar perfekt i linje med portens valv. Och det är bara på avstånd som man kan uppskatta den anmärkningsvärda symmetri som har skapats.
Tillverkning av scenografi, plagg och toran på Chanakya Ateliers.
Fotografier: Sahiba Chawdhary, © Dior
Chuiri har upprepade gånger uttalat att showen framför allt handlar om att visa upp indiskt hantverk. Det återspeglar också hennes över 25-åriga vänskap med Karishma Swali, den konstnärliga ledaren för Chanakya Ateliers. Det här handlar då om två beslutsamma kvinnor som går samman för att stärka landets kvinnliga hantverkare, med mera. Och är det en ren hunch att orkestern lyfter fram en tablavirtuos Anuradha Pal, medan efterfesten på Ball Room har DJ Nina Shah på däck? Eller att fotograferna som beställts av Dior för showen alla är kvinnor – Niveditaa Gupta, Dolly Devi, Madhu Akula, Sahiba Chawdhary, Prerna Nainwal? Detta är en fransk kollektion presenterad av ett franskt lyxhus, som hyllar indisk inspiration och savoir faire.
Appears to be like från Dior-showen hösten 2023 framhävde Madras-rutor och handvävda sidenbrokader.
Fotografier © Dior
Våra chattar med branschmänniskor avslöjar att frågan som är högst upp i människors sinnen simply nu verkar vara: “Varför nu?” Varför har Dior valt detta ögonblick för sin första stora present i Indien? Ersätts vi av kollapsen på andra marknader? Eller finns det en förväntning om att den breda täckningen av Indien-showen kommer att resultera i ett uppsving för krympande marknader? Anul Sareen, senior forskningsanalytiker på affärsinformationsföretaget Euromonitor sa until CNN stil, “Lyxhandlare (satsar) på den indiska marknaden för att behålla sin tillväxt, som annars upplever stagnation på västerländska marknader och Kina. Många återförsäljare vill utöka sin verksamhet i landet.”
Av stor betydelse är också den indiska medelklassen som, även om den är liten, växer snabbt över hela landet. “Det är en enormt outnyttjad marknad med medelklass på frammarsch och många fler miljonärer för varje år”, säger Deborah Aitken, senioranalytiker för lyxvaror på Bloomberg Intelligence. Myntaoch tillägger, “Det är levande, det är ny design, ny färg, ny teknik i lyxutrymmet, vilket är oerhört nödvändigt.”
Indien, som den tredje största ekonomin i Asien med en hälsosam HNWI-befolkning (high-net-worth particular person) på uppgång, är en marknad där lyxvarumärken skulle vilja skapa sig en quick fot. Våra myllrande miljarder representerar faktiskt stigande ambitioner. Händelser som kriget mellan Ryssland och Ukraina och tröga marknader har gjort det until ett logiskt beslut för lyxvarumärken att minska eventuell övertro på sin försäljning until bara en area.
Fittings med Maria Grazia Chiuri, Diors kreativa chef för damlinjer, för showen hösten 2023.
Fotografier: Dolly Devi, © Dior
Kan Dior Fall 2023-kollektionen då anses vara ett mästerverk i new age, mjuk-sälj-med-en-bang marknadsföring? Medan Dior bara har två butiker i Indien, skulle en enlargement av varumärkets fotavtryck och intäktsström utanför befintliga marknader spela until Diors fördel. Gästlistan, den uppsatta platsen och uppbyggnaden until evenemanget signalerar kanske en strävan från Diors sida, för en direkt affiliation until termen “lyxmode” i en underexponerad area.
Rekhas uttalande röda Kanjeevaram sari på Dior Fall 2023 present.
Foto: Getty Photos
Den kanske mest slående aspekten av showen är den samlade ansträngningen från Diors sida att bjuda in silverduksikonen Rekha som har stort kulturellt kapital och fortsätter att dominera nostalgiska Instagramkonton och Pinterest-tavlor långt utanför Indien. För övrigt är Rekha den enda större kändis som deltar som inte bar Dior; hon valde en röd Kanjeevaram sari.
I sin Kanjeevaram saris är hon en bild närmare den sena Elizabeth Taylor och hennes diamanter. Båda megastjärnorna är avgörande för ekvationen av vad som gör en ikon, en ikon. Och det här är en ikon som Dior valde att inte justera eller manipulera med. Den rena associationen mellan Rekha och Dior antyder en närvaro av Dior i idén om högbrynskultur, och detta ansågs så viktigt att showen uppenbarligen inte började förrän hon gjorde sitt framträdande.
Finalen.
Foto: Niveditaa Gupta, © Dior
Prat och spekulationer har varit utbredd efter Dior-showen. Om något, kommer showen åtminstone ha tjänat rollen som en avlägsen plats för varumärket. Och om detta också berodde på ett strategiskt affärsbeslut, hjälper det kanske att etablera Dior som ett välbekant namn – som Liril, Nirma och Hamara Bajaj – för en publik på nästan 1,4 miljarder människor?
Mera wala Girl Dior?
