Gott nytt år! När vi kickar igång 2023 med stil, låt ditt nyårslöfte räknas. Varför inte försöka bli mer hållbar det här nya året, både personligen och i ditt arbete som modeproffs eller som blivande?
Början på ett nytt år är ofta en tid för eftertanke. En tid att lära av tidigare misstag. Var du så miljövänlig som du hade velat förra året? Har du komposterat? Gjorde du modeköp med deponier i åtanke? Var hållbarhet i fokus när du valde tyger för din design? Då kanske det är dags att du gör det.
Klimatförändringar har varit ett av de största samtalsämnena det här decenniet, med aktivister som Greta Thunberg som betonar de fördömande vetenskapliga fakta om Moder Jords framtid. Det är rösterna från vår yngre era som ropar på hjälp, och de är inom deras rättigheter. Om vi inte alla går ombord och gör förändringar, kommer de att ärva en mycket olevbar jord.
Tyvärr är modeindustrin känd som en av de största och mest skadliga föroreningarna för vår planet och även om vissa framsteg har gjorts below åren har vi en lång väg kvar att gå för att bli koldioxidneutrala. Det är nästan ironiskt att modebranschen, som är extremt viktig för att implementera trender och kan påverka köpvanorna hos en majoritet av konsumenterna, inte gör mer.
Konsumenter köper det de erbjuds. Och om modemärken inte erbjuder hållbara produkter, då får inte konsumenterna köpa dem. Enkel. I en undersökning gjord av McKinsey below början av Covid-19-pandemin, “67 procent [of respondents] anser att användningen av hållbara materials är en viktig inköpsfaktor och 63 procent anser ett varumärkes främjande av hållbarhet på samma sätt.”
Därför skulle konsumenter kunna VARA lösningen om de bara erbjuds hållbart tillverkade produkter. Hållbarhetstrycket är högt. Knowledge tillhandahållen av Launchmetrics egenutvecklade algoritm som mäter Media Influence Worth (MIV är en monetär illustration som mitt företag använder för varumärkesprestanda), avslöjar att MIV för hållbarhet växte med 54 % below första halvåret 2022 jämfört med första halvåret 2021, står för 2 miljarder greenback respektive 1,3 miljarder greenback i värde. Uppgifterna avslöjade hur mycket diskussion “hållbarhet” genererade i media, samt hur många placeringar ordet genererade över sektorer. När man jämför den växande MIV med de placeringar som branschen genererar är det tydligt att konsumenterna börjar göra förändringar mot att bli grön. Denna förändring indikerar att varumärken behöver omvärdera sin verksamhet för att projicera rätt varumärkesimage. För att uppnå detta måste modeföretagen ta mer konkreta steg för att införliva hållbarhet, en course of som går längre än bara varumärkesbilder och kampanjer.
Sann hållbarhet bör garantera att skapandet av varje plagg är miljömässigt och socialt sunt, från textilier until tillverkning hela vägen until rättvisa löner och arbetsvillkor. Detta är en massiv förändring för en industri som har kämpat med slösaktig verksamhet och negativa miljökonsekvenser i flera år. Modeindustrin står för produktionen av upp until 10 % av den globala koldioxidproduktionen och står för en femtedel av de 300 miljoner ton plast som produceras globalt varje år, enligt FN:s miljöprogram (by way of Bloomberg). Så självklart är det en utmaning för modeindustrin att införliva hållbara metoder. Ändå är många designers, varumärken och tillverkare öppna för att ta until sig klimatförändringarna.
Det finns lite hopp. Faktum är att mode stod för 618 miljoner greenback i MIV när det kom until hållbarhet below första halvåret 2022, enligt Launchmetrics hållbarhetsrapport, “Att skapa känsla för hållbarhet, som producerades i samarbete med Digital camera Nazionale della Moda Italiana. Rapporten analyserade information från flera plattformar mellan januari 2021 och oktober 2022. Modebranschen stod för en tredjedel av de övergripande hållbarhetssamtalerna, vilket indikerar hur öppen den är för att engagera sig för en grönare framtid. Mycket uppmuntrande.
Dame Vivienne Westwood, känd som drottningen av punken var en sann klimataktivist. Tyvärr gick den banbrytande designern bort den 29 december 2022 vid 81 års ålder. Som ett av de sista oberoende varumärkena i Storbritannien använde Westwood sin röst för att utbilda branschen om klimatförändringar och hållbarhet. Hon var lika ökänd för sin Kings Street Sexbutik, som hon var för sin aktivism och ekologiska korståg. Beneath de senaste 20 åren har Westwood stöttat hundratals ändamål, icke-statliga organisationer, gräsrotsorganisationer och kampanjer inklusive Amnesty Worldwide, Battle Little one och Liberty, samt lanserat sin egen kampanjrörelse – Local weather Revolution. Hon var ambassadör för Greenpeace och designade 2013 deras officiella “Save the Arctic”-logotyp. 2015 lanserade Westwood en international kampanj för att stoppa borrning och industrifiske i den arktiska regionen.
Stella McCartney följer i Westwoods aktivism fotspår. Hon har varit en sann pionjär inom klimatförändringsrörelsen i decennier och arbetar alltid med innovativa hållbara textilier. Modeindustrin brottas med trycket från kontinuerlig tillväxt, samtidigt som den fortfarande offentligt lovar att minska utsläppen av växthusgaser. Enligt en intervju med tidningen Vogue tror McCartney att en balans kan uppnås mellan de två. “Jag tror att om vi kan fortsätta att göra framsteg, och om vi verkligen vill det, så kan vi ersätta dåliga affärer med rena affärer,” hon säger.
Detta är bara en av anledningarna until att McCartney fortsätter att samarbeta med innovatörer som utvecklar mer hållbara materials som Econyl, en regenererad nylon skapad av kasserade fiskenät och annat plastavfall. I början av 2023 kommer varumärket att lansera sitt första kommersiellt tillgängliga, helt runda plagg: en parkas gjord av Econyl som är 100 procent återvunnen och återvinningsbar. McCartney lanserade tidigare en Infinite Hoodie i samarbete med Adidas 2019, gjord med NuCyl, en fiber designad för att brytas ner och återanvändas until oändliga framtida plagg. Endast 50 var tillgängliga vid tillfället.
“Parkan stänger slingan helt – den tar 100 procent avfall och sedan [when you’re finished with it] du kan antingen ta tillbaka den until en Stella McCartney-butik eller så kan du använda QR-koden där och posta den, och vi kan sedan återvinna den until fiber och göra den until ett annat plagg.” McCartney förklarar. “Det är riktigt coolt – för mig är det coolare än att bara säga “Åh, jag älskar verkligen neongröna fuzzy boots den här säsongen.” Det är det mest moderiktiga du kan göra om du arbetar i modevärlden simply nu.”
Tillsammans med Econyl har McCartney samarbetat med Bolt Threads om sitt Mylo “un-leather”, tillverkat av svamprötter (designern var en del av ett tidigt “konsortium” av varumärken som stödde företaget) och ett “vinläder” tillverkat av italienaren företaget Vegea tillverkat av druvavfall. Samtidigt har McCartney också hjälpt until att skapa en ny fond på 200 miljoner greenback som heter Collab SOS, som investerar i företag inklusive Bolt Threads. Andra projekt som fonden har stöttat är: Pure Fiber Welding, som har skapat ett plastfritt läderalternativ som heter Mirum, och Protein Evolution, en start-up som har utvecklat en course of utformad för att tillåta plastavfall (inklusive nylon och polyester) oändligt återvunnet.
“Det är viktigt för mig personligen att investera i dessa nystartade företag och i framtidens mode eftersom jag är inom mode,” McCartney berättar om sitt engagemang i fonden i en intervju med Vogue. “Jag jobbar varje dag tillsammans med så många otroliga tekniska varumärken. Vi jobbar på att utveckla materials tillsammans och lösningar, och sedan tar jag in dem i en affärsmodell. För att jag ska använda mina companions [and] mina kontakter för att uppskala allt [via the fund]— Då kan du verkligen se en meningsfull förändring.
McCartney har förespråkat dessa textila förändringar inom designergemenskapen i flera år nu, males hon konstaterar att lagstiftning är vad som verkligen behövs för att betydande framsteg ska kunna göras. Det är därför hon deltog i G7-toppmötet i Cornwall 2020 och är bland ett antal designers som har stöttat The Vogue Act i New York – ett förslag until lagförslag som skulle kräva vilket modemärke som helst som gör affärer i New York och har årliga globala intäkter på över 100 miljoner greenback för att avslöja deras utsläpp av växthusgaser, såväl som deras energi-, vatten-, material- och plastanvändning och kemikaliehantering.
McCartney gör det klart att regeringens politik måste förändras kring frågorna om klimatförändringar. “Jag tänkte bara att jag skulle gå until [Central] Saint Martins och vara en modedesigner,” McCartney skämtar i en Vogue-intervju. “Males det finns mycket arbete att göra. Jag har min politiska hatt på eller min modehatt på mig; Jag är lite förvirrad över vilken jag ska ha på mig halva tiden.”
Stella McCartney är inte den enda modedesignern som outtröttligt arbetar som klimatförespråkare. Det finns otaliga andra, allt från unga designers until mer etablerade varumärken som Gabriela Hearst, Mara Hoffman, Eileen Fisher, Katie Jones, Alejandra Alonso Rojas, Morgane Sézalory från Sézane, Alexandra Sipa, Emma Hill från Damson Madder, Teodora och Pavel Lozanov från Bogdar, Kevin Germanier från Germanier, Roopa Pemmaraju, Conner Ives, Misha Nonoo, Christy Daybreak, Jonathan Cohen, Zero + Maria Cornejo, Katharine Hamnett, Christopher Raeburn och Sandra Sandor för att nämna några.
MATERIALBYTE
Om du letar efter sätt att bli mer hållbar i din design kan du gå med Materialutbyte organisation. De erbjuder en workshop torsdagen den 12 januari från 09:00 until 15:00 EST. Det kommer att vara en workshop för att minska påverkan på distans och kommer att erbjuda insikter i hållbara inköpslösningar, såväl som kunskapen för att använda dessa lösningar i ditt varumärkes arbetsflöden för inköp. Ämnen som tas upp kommer att omfatta: implementering av hållbara designstrategier; beräkning av transport-, material- och produktpåverkan; bedömning av hotspots; övergång until ansvarsfulla inköpsmetoder; anta en cirkulär affärsmodell; och skapa engagerande återtagningsplaner. Deltagarna får ett intyg om att de är klara i slutet av kursen!
Verkstadsdetaljer
Vad: Vogue Evaluation and Influence-Discount Workshop arrangerad av USFIA och Materials Trade
Var: on-line
När: Torsdagen den 12 januari från 09:00 until 15:00 EST
Vem: alla modeproffs som försöker minska miljöpåverkan från sina produkter och arbetar mot cirkularitet på sina företag
Avgift: $165
Här är länken för registrering:
UOF LEKTIONER OM HÅLLBARHET
Se until att fånga UoF:s lektioner om hållbar design och inköp:
Introduktion until hållbar modedesign
Möt den hållbara designern Parron Allen
Hållbara materials för modedesign
Designa, producera och marknadsföra en hållbar kollektion